今年年初，突然火起来的“上班风”OOTD，让在年轻群体中鲜少拥有姓名的鄂尔多斯被更多人知晓。
月初，话题#月薪上万也不舍得买鄂尔多斯冲上微博热搜榜，在理性消费浪潮的席卷之下，鄂尔多斯服饰高昂的售价，自带矛盾与冲突，网友的讨论很快就形成了可想而知的正反两方。
在争议之余，不容忽视的是，现在的鄂尔多斯，已经不是当初的那个鄂尔多斯了。
曾几何时，鄂尔多斯一直是“羊绒”的代名词，旗下羊绒衫被嘲“又贵又土”，店铺也经常开在三四线及以下城市的百货商场，跟中年服装一个楼层。
人们惯性地认为，买鄂尔多斯的人都是高收入的长辈，事实上这也得到了官方“盖章”，鄂尔多斯羊绒服装集团总经理戴塔娜曾在接受采访时表示，5岁到50岁顾客占到了鄂尔多斯销售业绩的四到五成。
那么，现在的鄂尔多斯呢？
把店铺搬到了重奢商场；进入其官方微博，堪比大型“追星”现场。除刘雯、马龙作为品牌代言人外，袁泉、马伊琍、辛芷蕾、宋轶、周雨彤……穿鄂尔多斯的明星越来越多
图片来自鄂尔多斯
